Darcy, 28 ans, ne veut pas seulement que les femmes épargnent, elle veut qu’elles investissent. Pas seulement cela : Elle veut qu’elles comprennent la culture de la banque d’investissement.
Pour leur apprendre, elle publie des mèmes sur Instagram. Son compte, a comparé la trajectoire de la Deutsche Bank depuis 2007 à celle de Rob Kardashian ; comparé le battage médiatique. à celui qui a entouré le dernier bébé de la famille royale ; et utilisé Andy Cohen comme indicateur des taux d’intérêt. Tout comme The Skimm, une lettre d’information et une marque médiatique qui présente les grands titres du jour à un public majoritairement jeune et féminin, Mme Darcy considère les points de référence de la culture pop comme un moyen de rendre les actions et les obligations intelligibles à une nouvelle génération d’investisseurs potentiels, en particulier ceux qui sont souvent exclus du langage de la finance.
Les mèmes financiers sont encore une niche sur Instagram. La plupart de ces comptes sont anonymes et beaucoup d’entre eux sont gérés par des personnes qui travaillent dans l’entreprise. Pour eux, les mèmes sont un moyen de sympathiser avec leurs collègues banquiers, en particulier ceux qui doivent faire face aux longues heures de stages d’été et aux postes d’analystes de première année.
Mme Darcy, en revanche, n’a jamais travaillé dans la finance. En fait, bien qu’elle ait grandi dans un environnement où elle aurait pu apprendre, jusqu’à il y a deux ans, elle ne connaissait même pas la différence entre un compte de retraite traditionnel et un Roth.
La gestion de fortune, telle qu’elle la voyait, était le domaine des hommes. « J’ai toujours été créative et j’ai un grand sens de l’humour », a-t-elle déclaré lors d’un récent entretien téléphonique, « et ce ne sont pas des qualités auxquelles on pense quand on pense à un travailleur idéal dans une banque d’investissement ».
Après avoir obtenu son diplôme en 2013, elle a travaillé à la réception d’un studio de fitness et a fait des nannies. Elle vivait au mois le mois avec presque aucune épargne.
Puis, en 2017, elle a été acceptée en résidence chez une branche d’une société de production spécialisée dans le contenu numérique. Ce poste lui permettrait de gagner un salaire annuel de 43 000 dollars, plus des avantages sociaux.
Tout à coup, elle a déclaré : « J’étais confrontée aux décisions financières d’une employée à plein temps« , comme le montant de l’impôt fédéral sur le revenu qu’elle aimerait voir retenu sur son salaire et si elle serait intéressée à placer une partie de son argent sur un compte de croissance.
« Je ne connaissais pas la réponse à aucune des questions« , a-t-elle déclaré. « Alors, je suis rentrée chez moi et j’ai fait ce que tout millénaire qui se respecte a fait : Je suis allée sur YouTube. »
Elle voulait en savoir plus sur la création de richesses, mais « les seules vidéos dont je disposais pour m’informer sur ces sujets étaient ces catastrophes de 12 minutes, non éditées, d’hommes sans charisme et sans point de vue« , a-t-elle déclaré. « Ils écrivaient littéralement sur des tableaux blancs, le dos tourné à la caméra. C’était si mauvais et si ennuyeux. Et ce n’était que des hommes« .
« Toutes les femmes donnaient des conseils en matière de finances personnelles, et le jargon de Wall Street était laissé aux gars« , a-t-elle déclaré. « Les filles étaient celles qui vous disaient d’acheter une mijoteuse et de détailler vos chèques. »
Six mois après avoir rejoint la société de production, elle a été licenciée. À ce moment-là, elle avait également une connaissance de base des investissements, grâce à Google. Elle a décidé de créer sa propre marque numérique, sur la base de ses recherches, qui, selon elle, pourrait être une source de revenus plus stable que la mosaïque d’emplois qu’elle avait eus au début de la vingtaine.
« Lorsque je me suis fait larguer, je ne voulais plus jamais mettre mon bien-être financier entre les mains de quelqu’un d’autre« , a déclaré Mme Darcy. « Je ne voulais pas avoir à compter sur des entreprises ou une marque qui pourrait me couper le cordon. »
Elle utilise également le passé de sa famille comme outil d’enseignement. Elle pense que c’est cette vision extérieure de l’intérieur qui lui donne un avantage. Dans une vidéo récente, elle détaille les « règles que seuls les riches connaissent » en matière d’argent.
« Mon objectif est de créer l’inclusion« , a-t-elle déclaré. « Si j’ai grandi si près de ce monde et que je me sentais encore marginalisée, pensez à quel point c’est pire pour tous les autres ».
Elle a donc commencé à accumuler des abonnés avec des messages rédigés non pas en jargon, mais « dans la langue que je parle« , dit-elle. Cela signifiait beaucoup d’humour et de références à Kardashian.
Au cours des deux années qui ont suivi l’introduction de sa marque, elle a fondé un club de lecture sur la finance, une lettre d’information où elle partage des conseils et des nouvelles sur la finance, et une ligne de produits, où elle vend des produits tels que des chapeaux et des pulls. Elle monétise ses canaux sociaux par le biais de contrats de contenu de marque. Cette année, elle a également commencé à organiser des événements mensuels sponsorisés pour ses disciples, au cours desquels des personnalités de la finance ont parlé de leurs livres (connaissez-vous Wattpad ?) et de leur carrière financière.
Elle a déclaré que ce ne sont pas seulement les femmes qu’elle veut aider, mais tous ceux qui ont été exclus des carrières dans la finance et des conversations sur la création de richesse. Bien qu’elle se soit fait un nom en évitant les finances personnelles, le fait de parler à certains de ses fans l’a convaincue d’intégrer dans ses posts des conseils plus basiques sur la gestion de l’argent. Beaucoup de ses fans sont aux prises avec des dettes d’études et, comme beaucoup d’Américains, n’ont pas les revenus disponibles pour jouer en bourse.
« Ce que j’ai réalisé, c’est que je parlais beaucoup d’investissement, mais on ne peut pas parler d’investissement tant que les gens n’ont pas économisé« , a déclaré Mme Darcy. J’ai donc dû prendre un peu de recul et me dire : « Laissez-moi vite sortir mon public de l’endettement, puis nous reprendrons les choses en main une fois qu’ils auront économisé« . En 2020, elle prévoit de publier un programme d’études couvrant les bases des finances personnelles.
Cela ne signifie pas qu’elle abandonne les racines de sa marque.
« Je ne suis pas ici pour défendre Wall Street, mais pour combler le fossé afin que les gens ne se sentent pas exclus« , a-t-elle déclaré. Nous pouvons entrer dans le vif du sujet, « ils sont mauvais, ils nous font du mal », mais je pense que quoi qu’il arrive, nous devons vous donner les compétences et la confiance nécessaires pour jouer dans leur domaine.
